Reposicionamiento digital y captura de cuota orgánica.
Recuperar visibilidad orgánica tras un Google update que tumbó el tráfico un 40%, y ocupar el espacio de citaciones en AI Overviews antes que la competencia.
· El cliente
Retail Premium.
Marca de moda y lifestyle · 22 años en el mercado
- Sector
- Retail · Moda y lifestyle premium
- Mercado
- ES + EU
- Momento
- Post Google update · Fase rescate
- Duración
- 6 meses
- Equipo
- 3 personas CESEA
- Categoría
- SEO/GEO · Contenido
· El reto
El punto
de partida.
−40% de tráfico orgánico en seis semanas. Y los LLMs no nos citaban.
Tras un core update de Google, el tráfico orgánico cayó un 40% en mes y medio. La arquitectura de contenidos tenía 8 años, sin schema serio, sin estrategia E-E-A-T, y los AI Overviews de Google estaban citando a competidores que llevaban años haciendo SEO técnico bien. El reto: estabilizar primero, recuperar después, dominar al final.
El SEO tradicional ya no era suficiente. Si ChatGPT, Perplexity y AI Overviews no nos citaban, desaparecíamos de la conversación.
· Aproximación
Cómo lo abordamos.
- 01Semanas 1–3
Auditoría técnica profunda.
Crawl completo, log analysis, Core Web Vitals por plantilla, mapping de quality-signals afectados por el update. Identificamos 14 issues técnicos críticos y 200+ páginas de bajo rendimiento.
- 02Semanas 3–8
Rehacer arquitectura + schema.
Pillar pages + topic clusters por categoría. Schema Product, Article, BreadcrumbList, FAQPage, Review y Person para los autores. Internal linking reconstruido con anchor text contextual.
- 03Semanas 8–20
Contenido E-E-A-T firmado.
60 piezas con bios reales, fuentes verificables y data propia. Cada pieza optimizada para extractabilidad por LLMs: definiciones claras, listas semánticas, FAQs sembradas.
- 04Semanas 12–26
AEO/GEO + monitorización LLM.
Dashboard mensual con búsquedas reales en ChatGPT, Perplexity, AI Overviews y Gemini. Optimización de la huella en directorios y prensa que esos modelos sí citan como fuente.
· Cronología
Mes a mes, hasta el top-3.
Estabilizar primero, recuperar después, dominar al final. Sin atajos, sin black-hat, sin promesas que rompan el algoritmo a los seis meses.
Mes 1
Auditoría + diagnóstico
−40% tráfico
Mes 2
Schema + arquitectura nueva
−30% tráfico
Mes 3
First content batch publicado
−10% tráfico
Mes 4
Estabilización + indexación completa
+15% tráfico
Mes 5
AEO ramp · primeras citaciones LLM
+95% tráfico
Mes 6
Top-3 en queries transaccionales
+180% tráfico
· Resultados
Lo que cambió.
Tráfico orgánico
Recuperación completa y crecimiento sobre el baseline pre-update.
Citaciones IA
Posición en respuestas de ChatGPT y Perplexity para queries comerciales clave.
Conversión orgánica
Mejora en CR del tráfico SEO tras el rediseño de pillars.
SERP transaccional
Ranking medio en términos comerciales del top de la categoría.
· Voces del cliente
Otras agencias nos vendieron backlinks. CESEA reescribió el cómo nos encuentra el mundo. Hoy no solo aparecemos en Google: aparecemos cuando alguien le pregunta a una IA.
· Servicios CESEA aplicados
Lo que pusimos en juego.
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